联合利华公布最新业绩 个人护理用品表现不错

　　联合利华近日公布了 2016 年第一季度业绩，总收入为 125 亿欧元(约 912.7 亿人民币)同比下降 2%。而恒定汇率下的有机增长(Underlying Sales Growth)，也就是纯业务增长为 4.7%，达到了分析师预期。其中新兴市场增长尤其快，达到了 8.3%。

　　从品类上来看，个人用品(包括洗发水、沐浴露、止汗液等)和家庭护理(洗衣服、柔顺剂和空气清新剂)的增长很快，销售额增长分别为 5.8% 和 7%。包括立顿等品牌的食品销量增长率下降至 1.9%。

　　可能是因为看好个人护理用品市场的潜力，联合利华去年从宝洁手中收购了沐浴露卡玫尔(Camay)和激爽(Zest)北美地区以外的业务。它还买下四个中高端护肤品品牌(几个品牌的画风有点类似呢)：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren(最后这个品牌我们曾经报道过)。之前鲜有涉足美妆护肤品牌的联合利华似乎有意改善整个公司的产品结构。

　　在最新的经营简报中，联合利华提到在中国的增长基本上是依靠电商驱动的，现在还保持较快的增速。自 2011 年入驻天猫以来，2014 年 9 月，联合利华又在天猫国际设立海外旗舰店，通过保税直发模式出售它在其它国家的产品。

　　联合利华正处于一系列变革之中，他们计划调整价格和公司结构，同时降低开支。他们在第一季度将平均价格上调了 2%。在一季度的网络直播会议中，透露将改变产品的包装容量，来驱动销售增长。他们预计这系列的变革带来的收入在 2016 年年底前能占到联合利华总收入的 40%。和宝洁一样，联合利华也在计划减少开支，它的目标是在 2018 年前每年缩减 10 亿欧元。

　　联合利华的竞争对手宝洁在今年 2 月份公布第二季度的财报。它销售额为 169 亿美元(约 1093.9 亿人民币)，同比下降 8.5%。但因为有效的成本缩减，宝洁的净利润增长了 33%。