美发人必看！2017年中国美发行业10大趋势

　　美发是创造美传播美的时尚行业，经过几十年发展，我国美发业已由单一的理发变为涉及美发、护发的产业。随着国民经济的快速发展，人们生活水平不断提高，在这个消费升级的时代，消费者消费趋于理性，消费者更加注重服务质量和消费体验，美发行业竞争越来越激烈，对美发从业者提出了新的挑战。

　　为了让美发人更好地了解整个美发行业的现状，以及帮助大家在未来更好地发展，为大家深度分析2017中国美发行业10大趋势。

　　部分面积较大，中低价位的发廊，长期单价不高，甚至客流不足，而管理成本处于高位，盈利较差，发型师离开自主创业成为必然。

　　从大店出来的发型师，三两组合新的工作室，同时带走部分客户，甚至直接导致这些大店关门。因此，中低价位大店（或连锁）数量将在2017减少，工作室增加，由于创业者缺乏运营经验，投入较低，装修相对低端，环境和服务明显缺陷，因此工作室的生存和发展也会面临挑战。

　　如果你的工作室技术有支撑，环境有品味或有独特个性，那么将能够长期生存下去，而且业绩能够持续增长。同时，一些品质大店或连锁，由于经营者强大的团队打造能力，能够继续强化在市场的地位和品牌影响力。

　　一部分发廊，由于老板经营团队能力强，能够引导发型师提高综合能力，发型师通过指定客累计，持续提高价格和业绩，发廊逐渐成为当地市场美业品牌。但最终能够成为美发品牌的门店并不多，需要经营者极大耐心，同时需要强大的运营团队能力。

　　大部分技术和做客能力不太好的门店，老板经营团队能力不够强，想通过技术和服务提升客单价，难度比较大，周期比较长。

　　如果你仍想快速成长业绩，那就做另外一个选择：把发廊当成一个商业项目运作。所谓商业化思维，就是前端引流、后端盈利，中间有精准转化流程。大部分老板，本意是希望通过低价洗吹或洗剪吹引流，烫染盈利，但现实很骨感，烫染并没有成为靠谱盈利后端：

　　“前端低价洗剪吹引流，后端盈利”，这种商业化思维本身没有错，但是，后端盈利项目，必须从单一烫染跳出来，增加盈利项目。

　　选择符合发廊场景、操作不复杂的项目。同时，设计一套符合发廊场景下的成交转化流程。

　　曾经有些发廊做过一些商业化项目尝试，却以失败告终，要么是项目选择问题，要么是缺乏科学转化流程。

　　大部分技术出身老板，商业思维和营销能力弱，不少人走这条路充满挑战，但可以通过学习，快速提升商业思维和营销能力。

　　当然，还有部分发廊会走第三种路线，即价格提升和商业运营同步进行，实现利润最大化，这种发廊综合竞争力和投资回报将超出前两者。

　　大部分客户在手机上，我们的营销和客户管理要随着客户踪迹转移，移动互联网在很多行业已经如火如荼，比如餐饮、美容行业。

　　而部分发廊老板对微信和常用的APP使用都不熟练,移动互联网在美发业仍然处于初级阶段。

　　反过来，这种状况为部分先知先觉的美发人创造了赚钱机会，从现有竞争中脱颖而出，挖到第一桶金，典型是潮店。

　　之所以造成今天这个局面，重要原因是部分发廊老板心底恐惧互联网，感觉和互联网很遥远，思想根源是懒惰和不愿意学习，总是以“没有文化”作为理由拒绝与时代同步。

　　但是，以潮店和工作室为代表的美业人，主动运用各种互联网工具，他们会影响那些后知后觉的人们，2017预计会加快互联网在美业的渗透。

　　建议美发人首先要把微信朋友圈、客户标签、微信群这几个基本功能玩熟练。同时，要学会应用美业相关APP或者软件。

　　魔发镜智能AR美发系统帮助做营销和拓客，拓宽客户半径，同时管理客户和员工。

　　其二、以接发、色彩、烫发为主要服务内容，客单价相对高，有的店甚至会增添跨界项目，比如酒吧、餐饮类。

　　但是，潮店也有缺陷，潮店的项目周期长、频率低，客户维护难度大，客户分散。

　　意味着客户流失概率较大，难持续提升价格，因此需要持续开发新客户。那些互联网运营能力弱的潮店，生存不容乐观。

　　如果没有互联网营销能力或者强大运营客户能力的人，千万不要碰潮店这个方式，尽管他们在挣钱，但不属于你。

　　从整个行业来看，60-70%发廊没有指定客管理，这是过去多年“卡金导向”后遗症，发型师关注焦点停留在“卡金和项目”，立足于短期利益。

　　指定客数量和比例代表“客户满意度”，是发型师“综合能力”最直观体现，忽略指定客，本质是忽略“发型师综合能力培养”，源头是老板缺乏“经营发型师”意识和能力。

　　要经营好发廊，必须从客户满意度出发，引导发型师做指定客，就是引导发型师提升客户满意度。

　　经营者应该从利益机制上做出明确导向，把“指定客和轮排客”提成明显区别，及时奖励指定客增长快速的发型师。

　　当发型师指定客累积到一定数量，该发型师价位提升一次，理论上说，每个发型师都有机会每年提升一次，发型师收入每年持续增长，从根源上解决留人问题。

　　非常欣喜看到，越来越多的老板意识到了这个问题，因此，2017年或许是中国美发行业的“指定客”年，沿着“客户满意度”这条路走下去，美业才有希望，才是正道。

　　整体形象设计说了很多年，似乎每年进步都不大，一方面很多发型师设计基础比较薄弱，另一方面，整体形象设计基础——“风格美学”普及率不到20%。

　　当前大量发型师收入较低（主流3000-5000元/月），客观上发型师缺钱进修和深造，主观上，发型师认为即使学了整体形象设计，也不能马上转化钱和收入。

　　于是，整体形象设计就一直这样不温不火，让大家感觉它很重要，似乎又很遥远。

　　那些经营情况较好的发廊，他们的发型师有一定设计基础，有更强学习的意识和能力，将会加大整体形象设计学习。

　　这部分门店和发型师通过整体形象设计导入，进一步拉开和普通发廊、普通发型师的差距，所以，2017或许会出现明显马太效应——强者更强，弱者更弱。

　　发廊外卖“高倍定价”机制，持续了接近20年，在互联网信息如此充分的今天，这种洗护外卖定价模式基本走到了尽头。

　　中国洗护用品零售超过1000亿/年，发廊出货占比不到5%，而同时发廊的两大优势：现场体验和专业性，根本没有发挥出来。

　　随着消费升级，人们生活品质提高，客观上为专业洗护产品提供了巨大市场空间。如果改变定价机制，用日化产品定价模式，加上发廊的优势，可以成为洗护产品重要销售渠道。

　　如果思维打开了，你愿意尝试改变外卖定价机制，那么可以考虑两个被一部分发廊验证过的营销模式：

　　其一：用拼团模式销售洗护，发廊一次可以卖2-5套，同时开发新客户，一举两得。已经有一批发廊通过这个模式，实现每月1-2万外卖零售。

　　其二：用微商模式，通过“零售+代理”方式，实现持续客户裂变，其中部分发廊已经实现每个月3000套，甚至更多销售。

　　如果把发廊当成商业项目来经营，通过洗吹或洗剪吹引流，后端项目盈利，那么微商作为发廊盈利后端，是一个非常重要选择。

　　微商经过多年发展，进入了下半场，回归商业本质成为微商新常态，靠谱产品、合理利润体系是微商项目成败关键。

　　一帮有客户资源、有商业思维的实体店老板成为微商最重要主体（店商+微商）。

　　实体店做微商有天然优势，有一定客源和信任基础，只要有好产品、合适零售价格，就能变现客户资源，“微商”成为实体店最重要的后端盈利项目。

　　发廊有几百上千个会员，选好产品，通过客户体验，首先把现有客户零售成交，再对成交后的客户分类，把其中经营实体店（服装、化妆品.....）的老板或有人脉资源的客户发展成代理。

　　你的代理再按照同样模式（零售+代理），继续裂变，市场规模将持续扩大，目前有一批发廊月销洗发水100-200件，月销洗衣片、膏药….一二十万甚至更多，都是按照这个模式发展出来的。

　　但是，这种模式对于发廊老板，依然有挑战，首先要具备商业化思维和营销能力，纯技术思维的老板肯定赚不了这个钱，除非通过学习快速提升商业和营销能力，否则，不要参与，这个钱你赚不了。

　　同时，我们在打造后端的同时，仍然不要忘了前端项目洗吹、洗剪吹的客户满意度，否则，就会成为“无本之源、无水之木”，地基太差的大厦最终也会倒塌。

　　美业教育始终是行业刚需，由于良莠不齐的教育机构，导致发型师和老板逐渐降低了对教育机构或者老师的信任。

　　部分老板和发型师辛苦赚了一些钱，交给了教育机构，最后发现并没有获得想要的东西，于是，教育信任危机出现了…….

　　互联网教育，尤其是微信群课程泛滥，各种信息良莠不齐，大量低质量内容充斥着整个美发行业，部分缺乏独立判断力的美业人更加迷茫，跟谁学，学什么？

　　索罗美互联公司期待教育平台能够像美团和大众点评一样，客户对发型师或者门店进行打分，加上客户评论。

　　在线教育为什么不可以这样？学员可以给老师打分和评论，新其他学员可以通过评分和评论决定选择哪个老师，听什么课程…...

　　这样才能真正解决发型师和老板选择老师和教育机构问题，降低选择成本，减少无谓时间和金钱浪费。

　　互联网普及化，厂家和门店、电商平台与发廊的连接变得简单，因此，必然导致发品供应多元化，发品商仍然是主体供应商，会出现多个渠道供应，甚至是厂家直销、发品电商平台、个人直销…..

　　其一、把市场总量蛋糕做大，切入点是洗护产品，找到认同“新定价模式”发廊老板，做大洗护板块规模。

　　其二、从搬运工转变为服务工，为发廊提供“营销和管理支持”，帮助发廊降低学习成本，扮演好发廊老板顾问角色。

　　魔发科技真心希望美发行业在中国能够持续良性发展，希望各位美发人坚持自己的理想，用技术服务好每一位顾客，同时希望寻求突破的美发创业者，能够真正学会利用互联网思维赚到钱。返回搜狐，查看更多