精简护肤新势力MIHOO小迷糊《年轻肌精简护理白皮

　　近期，英国剑桥巴布拉罕研究所在《eLife》发表论文，表明一项名为“成熟期瞬时重编程”的新技术可使皮肤细胞“生物钟”逆转30年且不失去原有的细胞功能，预计该技术将通过靶向调控衰老基因，最大限度的帮助损伤皮肤恢复年轻、健康的状态。

　　不难看出，相比真实年龄，往往肌肤呈现出的年龄状态更容易抓住消费者的情绪，这也反映出人们对肌肤状态时常缺乏“安全感”。基于此，市场催生了“年轻肌”的肌肤概念。目前，年轻肌护理正在加速渗透用户心智，未来或将成为行业的重要风向口。

　　近期5月份，护肤品牌MIHOO小迷糊发布了《年轻肌精简护理白皮书》，以社交媒体数据+问卷调研数据为基准深度挖掘了目前年轻肌用户的需求和痛点，对年轻肌的市场消费动向及当下年轻肌精简护肤的流行趋势进行了深度分析，同时品牌从22年底开始推出的肌源系列新品也获得了众多年轻肌消费者的喜爱。

　　据了解，MIHOO小迷糊品牌从2014年成立之初，就锚定了年轻肌人群，对年轻肌护理研究已经有10年时间，然而在较长的一段时间内，年轻肌常被市场定义为年龄介于18-25岁的年轻人肌肤，该定义局限点在于将年龄作为“年轻肌”的单一判定标准，二者形成“捆绑关系”。

　　狭义的年轻肌概念也导致众多品牌倾向于从抗老祛皱等高功效方式作为切入点进入目标市场。但是随着消费升级，消费者逐渐开始赋予年轻肌新的定义并趋向共识，根据《年轻肌精简护理白皮书》显示，85%的消费者们认为年龄的大小已不再是年轻肌的必须性定义标准，取而代之的是肌肤的抵御力和修复力，其中有80.97%的消费者认为“肌肤的自我恢复能力强”是年轻肌的重要评判标准。

　　基于此，MIHOO小迷糊综合行业认知、专家共识、用户调研，将年轻肌定义为：拥有稳定的肌肤屏障，偶尔受外界刺激才会出现问题的良好肌肤状态，且该概念在千名调研参与者中获得了89%的认同。

　　据监测数据来看，2023-03MAT“年轻肌”全网声量高达4.3W，相较上一计算周期暴涨将近2.8W。可见即使在信息流逐渐趋向泛滥的当下，年轻肌概念依然吸引着核心用户群的视线，并且还有持续在全网范围内迅速扩张的趋势。

　　那么为什么大家开始从早几年的“早C晚A”、“刷酸”等强攻效护肤转而关注“精简护肤”了呢？

　　首先在《年轻肌精简护理白皮书》中对年轻肌用户日常行为画像的分析来看，年轻肌用户覆盖多个年龄段、职业，并且这个群体受工作、学业等影响，生活中经常充斥众多的不良习惯，比如82.4%的年轻肌用户每周熬夜2次或以上、75.2%的年轻肌用户长时间面对电脑、手机、72.5%的年轻肌用户饮食习惯较差等等，以上不良习惯对肌肤都有较大程度的影响。

　　其次在护肤经历上，无效护肤、过度护肤成为用户痛点，过去错误或不合适的护肤选择引发皮肤屏障受损，进而诱发肌肤敏感即红痒、干燥和爆痘等问题，而且在当前我国有约36%的女性为敏感性皮肤，其中20-35岁的女性是易敏高发人群，占比七成。敏感肌肌肤屏障问题日益突出，而精简护肤则倡导只做最精确的护理，维护肌肤屏障实现肌肤的自主调节，这在很大程度上能帮助敏感肌肤避免刺激，建立屏障保护。最后就是精简护肤适合当下快节奏的生活方式，科学高效且操作简单。

　　MIHOO小迷糊是目前国内市场内少有的专注年轻肌精简护理的品牌，自2014年创立起MIHOO小迷糊就秉承着精简护肤不过度的护肤理念，持续深入年轻肌用户的日常生活，为用户提供针对性的护肤方案，现已得到超800万年轻肌用户的认可和选择。

　　从品牌研发的层面上看，MIHOO小迷糊背靠A股头部美妆集团水羊股份，研发背景雄厚，现已依托双研中心，十余个研发团队，百项专利、千万设备等优势条件不断夯实研发基石。

　　2022年，MIHOO小迷糊品牌全新升级，定位年轻肌科学护理专家，强调以独有的专利成分源力因子，有效激活年轻肌的天然自愈力，解决肌肤问题，提升肌肤状态。品牌提出维持年轻肌良好状态只需三步：清洁、维稳、防护，并以此推出温和清洁、续航维稳、精准防护三大系列为年轻肌用户提供精简有效的肌肤守护。

　　目前，MIHOO小迷糊系列产品均基于精准有效，删繁就简的研发理念，其中温和清洁系列中的全新清洁单品「肌源洁颜蜜」针对年轻肌出油量多、角质层薄弱等痛点，从清洁力、温和力、保湿力三个维度着手，打造兼顾强清洁力和温和度的日常洁面，现已成为品牌的口碑爆品，深受用户的喜爱。

　　作为目前行业内年轻肌的领先品牌，MIHOO小迷糊从品牌的角度出发赋予年轻肌新的概念，搭建起一套更适配国人的年轻肌护肤解决方案，把控了国内“年轻肌”的发展风向，一定程度上填补了目前国内年轻肌精简护理市场的空白。

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