彩妆市场规模分析 2020年彩妆行业发展前景趋势及

　　中国作为四大文明古国之一，我国彩妆的发展在一定程度上即可代表人类的彩妆发展史。因此对我国彩妆的发展进行如下分析。在中国古代，酒和诗是人们叙事抒情的主要手段，许多社会风貌在古诗词中就有很好的体现。中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起，甲骨文中的“沐”字就

　　中国作为四大文明古国之一，我国彩妆的发展在一定程度上即可代表人类的彩妆发展史。因此对我国彩妆的发展进行如下分析。在中国古代，酒和诗是人们叙事抒情的主要手段，许多社会风貌在古诗词中就有很好的体现。中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐证，《说文解字》中解释：“沐”，洗面也。商周时期，化妆仅限于宫廷女子，东周时便普及至普通平民。彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

　　据悉，2019年8月，美妆连锁零售商丝芙兰推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，消费者渗透率超九成;口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类;平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成，销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流;网红同款国货彩妆产品销量连续两年大幅增长，2018年4月至2019年3月同比增长超过20倍。

　　据中研研究院《2020-2025年彩妆行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示

　　随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用，其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。国内彩妆品占化妆品比例约为 10%，而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难，产品质量安全性难以保证。因此，基于彩妆的这种发展背景，相关部门更需加强监管力度，以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。

　　化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2016年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

　　在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，而从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

　　跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计市场份额接近40%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。未来成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

　　数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

　　近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

　　随着彩妆行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为彩妆行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年彩妆行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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