国货品牌逆袭 从朵拉朵尚看国产护肤崛起

　　调查显示，2008年全球金融危机后，政府四万亿放水大大地刺激了经济，也助推了中国化妆品行业，特别是本土品牌的发展。特别是近几年来，美妆是新消费最热闹的赛道之一，经历了消费升级、品牌分众、新零售转型、国产品牌兴起等浪潮，消费端的热情仍然在不断反哺着产业链上的每一个环节。

　　国产美妆品牌也开始集体发力，从销量来看，2021年双十一购物狂欢节国货美妆销量不输国外大牌；从头部带货达人的选择来看，越来越多的国货美妆品牌成为他们品牌选择名单中不可或缺的一部分。这一切得益于国货美妆行业的快速发展。12年国货护肤品牌朵拉朵尚也是受益者之一。2010年，朵拉朵尚正式成立，近两年，朵拉朵尚更是稳坐快手直播电商平台国货美妆的头把交椅。其中，美妆行业的增速功不可没。加之国货美妆对科研技术的日渐重视，国潮兴起，消费者对于国货美妆的喜爱与支持助力国妆快速崛起。

　　朵拉朵尚是如何在一众国货美妆中脱颖而出的？这与其从表及里进行的品牌升级是分不开的，首先，朵拉朵尚产品的外观和设计无疑是精益求精的，不可否认，人是视觉动物，但产品外观除了要做到吸引眼球更应该考虑受众的使用感受。此外，品牌还需要对美业市场进行调研，了解消费者需求，让产品最优解击中消费者痛点，从产品实力口碑上占据消费者心智。朵拉朵尚深研产品原料与科研技术，通过在原料与技术上的双重发力，迎来了快速发展。

　　在品牌不断发展壮大的过程中，朵拉朵尚从没有忘记回归产品的初心，从原料及技术入手提高产品功效，斥巨资打造科研赋能，强化产品科技力在品牌升级的过程中强化新锐品牌力，成立联合研发实验室助力产品研发，入股智能工厂助力产能提升，从源头把控产品品质。无论是大众口碑，还是行业形象，都希望提高自身实力获得更多认可，做到“将美丽带给全世界爱美的女性”。

　　朵拉朵尚一直秉守“助力国货崛起的初心”，所以在品牌发展中不仅基于当下的成果塑造，做到筑牢初心、长线发展，另一方面，在品牌形象的构建上，朵拉朵尚将“高品质、高性价比的护肤方案带给国人”的品牌态度稳定、坚定的进行表达，这既是为消费者的信任感，也是为品牌与中国女性共同成长的承诺。

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