揭秘日本化妆品人气爆棚的原因

　　中国“美丽经济”日益火热，化妆品需求不断增加，并于2013年取代日本，成为全球第二大化妆品消费市场，市场规模年均增长率达10%以上。

　　然而，在中国高达4000多亿元的化妆品市场中，尤其是高端化妆品市场长期被海外品牌占据，本土品牌市场占有率极低。

　　据日本经济新闻报数据显示，日本化妆品出口在过去四年里增长了两倍，2018年1-11月出口额高达4828亿日元，同比增长44%。

　　日本贸易振兴机构（JETRO）以北京、上海、广州等6个城市的消费者实施的“中国消费者对日本产品等意识调查（2018年12月）”中，日本位居“具有安全印象的国家”的首位。在“最想购买的产品原产国”的“美容化妆品”分类中，回答“日本”的比例最多，为40.4%。

　　日本化妆品持续在中国人气爆棚，其背后的原因，在于日本化妆品行业雄厚坚实的研发基础。

　　日本厚生劳动省（卫生部）对化妆品成分严格监管，保证市场上绝对不会出现瑕疵品或是未经允许的成分添加。化妆品研发的每一道程序、每一个功效成分，都需要通过厚生劳动省的严格检测和认证。

　　在这样严苛的品质管控下，日本化妆品行业秉承传统“匠人精神”，对化妆品的研发达到了不计时间成本、人力成本，追求尽善尽美的境界。研究一个技术配方成分，需要付出的大量心血。

　　在上世纪70年代，日本的科学家注意到：清酒作坊的工人，即使年纪大了，脸上长皱纹，双手却总是光滑有弹性。他们推测是清酒发酵过程中产生的某种副产品带来这样的功效。于是，由多名科学家组成的专业团队用了整整十年的时间，耗费大量资金培养350多个不同的酵母菌，进行了上千次实验，终于在1980年找到了真正有效的那一株。而这一酵母菌所含有的成分，就是成就了“神仙水”SK2的精华PITERA。

　　同样的例子还有“抗酸化成分之王”富勒烯的运用。1971年，日本科学家大泽映二发表《芳香性》一书，其中描述了C60分子的设想。1980年，饭岛澄男在分析碳膜的透射电子显微镜图时发现同心圆结构，是C60的第一个电子显微镜图。此后日本的科学家不断对其进行研究，发现该元素具有超强的抗酸能力，是维他命C抗酸能力的172倍。在此基础上通过无数次的提纯、提炼实验和配方改良，将其运用到了化妆品研发技术中，研发出的含有富勒烯的化妆品，具有超群的美白、抗皱、缩小毛孔、改善肤质等功效。

　　SK2和富勒烯化妆品的研发过程，只是日本化妆品研发行业的一个缩影。日本的化妆品研发行业，不存在“一星期速成”的“奇迹”，只有用时间、智慧、用心、核心技术共同打磨出的一个又一个神话。

　　伴随长期的历史沉淀和经验积累，日本的化妆品产业已经发展成一个集知识、技术之精华的专业产业。在化妆品的研究上，甚至可以深入到细胞层面。运用到的先进技术，涉及成分学、医药学、生物学等多个专业学科领域。

　　早在1991年,通过对比清除自由基的能力,日本学者三木亘便确定了虾青素的抗氧化能力是其他类胡萝卜素的10倍以上。日本也因此成为世界上最大的辅酶Q10生产国。

　　目前，全球有90%的辅酶Q10产品来自日本。05、06年左右推出的系列添加了Q10、虾青素成分的产品，推动了第一波日本护肤元素在世界范围的流行。07、08年，Fancl的胶原蛋白饮开始接棒，火遍全球，于是不同品牌的胶原蛋白饮纷纷推向市场。11年日本推广的纤体酶爆火，酵素、美白丸等产品迅速掀起热潮，在14、15年的时候风靡全球。

　　这样以跨领域专业学科知识为基础，通过科技手段、借助科研力量推动化妆品成分创新、研发，从而打造出一个又一个明星产品的例子数不胜数。研发技术是推动产品进步、品质提升的原动力，是推动日本本土化妆品成功占据国内外市场的核心力量。

　　反观中国化妆品行业和品牌，在市场营销和渠道投入方面已经达到了世界水平，但是在行业基础研究、产品同质化竞争、核心竞争力等方面仍需要改进。

　　6月29日，国务院公布新《化妆品监督管理条例》，对31年前制定的《化妆品卫生监督条例》进行全面修改。新《条例》完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度，简化了注册、备案流程，细化违法处罚行为并加大惩处力度，着重强调对创新研发的支持，鼓励企业进行研发创新，特别是原料创新。

　　原料是化妆品创新的源头，新《条例》鼓励原料创新，将有利于化妆品企业提升核心竞争力和品牌效应。

　　中国美容博览会发布的报告显示，高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力。从消费升级的趋势看，提升品质和研发力量是中国化妆品的必由之路。

　　化妆品，早已不是简单的精细化工产品。一切围绕产品为核心，大力驱动技术源动，大大增加科学技术含量，才是产品经久不衰的主要动力。

　　未来中央研究所的研发团队是由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师组成，用科研力量为产品品质保驾护航。专家团队通过最新原料及先端技术制造创新及改良配方，做到从产品原料到技术 ALL MADE IN JAPAN ，迅速提升产品市场竞争力和占有率，为产品提升生存价值，为客户创造更多效益。

　　从创立之初，未来研就秉承着“把好的产品送到国内消费者手上，享受精致细节品质生活”的初心，除了注重研发与生产，在“一条龙服务”上也下足了功夫。

　　从品牌策划、配方研发、包装及瓶器设计、护肤概念提案到商品化、量化生产，未来研不仅具备配套的ODM，OEM 业务服务能力，更能针对不同客户的需求，提供清关、国内备案、物流在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务。未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发，还将帮助客户一起打开市场。

　　未来中央研究所就是明星产品经纪人，打造明星品牌，全方位呵护品牌成长，助力产品迭代升级，提供一条龙服务，让品牌产品安心安全的对应激烈的市场竞争。

　　本文出自未来研究所，未来中央研究所——为美丽保驾护航，是您打造“日本制”品牌产品，进军化妆品品牌市场强有力的后方支援哦！

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