94页彩妆行业2022半年度复盘（附下载）

　　我国彩妆行业改策核心围绕国家药监局对化妆品的行业策中，其对化妆品的规范及规划同样适用于整个彩妆行业，在2022年上半年颁布和实施的政策中，国家依然注重化妆品生产技术安全、质量安全以及化妆品功效方面的监管力度；

　　值得注意的是，“十四五”规划时期，“化妆品”首次出现在《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景吕标纲要》当中，明确提出要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌

　　从年度来看，彩妆市场规模和流量增长明显，但2022年1-6月市场关注度有所下降，导致销售额同比大幅下滑，2021年1月开始卖家数开始收缩，市场竞争激烈，部分卖家流失；面部彩妆和唇部彩妆体量居于前列，消费者对面部和唇部的产品需求较大，面部更偏向功能性产品如粉底、遮弱、散粉等，唇部产品更迎合潮流趋势如国潮、空气感等元素；

　　头部品牌以国际品牌为主且自营分销占比较为均衡，国货品牌仅有花西子上榜且以自营为主；

　　2022年行业销售额同比下降，圣罗兰、兰蔻、3CE的市占率较上年增长，NARS发展较快晋入TOP10榜单；情人节限定套装适配节日氛围，大促预售交易金额较高，达3.08亿元；3CE涨势较好，品牌大促性明显；

　　同比2021年H1品牌排行，新晋λTOP50的品牌中，PINK BEAR引人关注，为2021年完美日记母公司逸仙电商推出的主打可爱少女风的品牌；

　　TOP10店铺市占率在11%-18%之间，尾部商家通常会在大促抢占市场份额，头部出现较多国产品牌，有达人分销店铺晋入了TOP20；

　　TOP商品来看，国货彩妆品牌迅速走到台前，国货品牌与国际品牌的品单价差异较大，达到2倍以上，品类主要为面部彩收。

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