两个新兴护肤概念奠定了未来市场格局

　　后疫情时代，各行各业都受到了疫情的冲击，在化妆品行业中，彩妆品类尤甚，而护肤品类由于具备一定的刚性需求，在疫情之下也依然在平稳发展。

　　Datayes Pro数据显示，2022年上半年，淘系（天猫&淘宝）护肤类GMV达到143.8 亿元；抖音护肤类GMV则为45.1 亿元，同比增长47.5%！继续大力布局护肤市场，是多数化妆品企业的共识。而未来的护肤市场需求将会如何发展，也成为化妆品行业最重要的探究方向。

　　随着时代的发展，消费者对护肤产品的显效性追求越来越高，这不仅要求护肤产品具备更高的品质力，而且还需要护肤产品能够“对症下药”，针对消费者的个性化肌肤特征进行精准护理，这便是精准护肤的趋势始源。

　　精准护肤不但强调针对不同消费者的肌肤问题，而且也非常强调针对不同的场景进行肌肤护理。例如，在熬夜场景之中，消费者的肌肤需要祛黄祛痘，不少护肤品牌便针对于此推出相应的护肤产品，如珀莱雅的双抗精华、欧莱雅的“零点面霜”等等。

　　能够针对不同消费者的肌肤问题进行的精准护肤，则涉及到了个性化定制护肤。在护肤行业，定制护肤一直是一项难题。事实上，护肤品真正的私人定制是几乎不可能实现的。据《化妆品卫生监督条例》规定，一款美妆产品在公开销售之前必须找符合资质的第三方机构检测，并出具合格的检测报告，然后向所在地药监局申请备案，通过备案后，才可以正式销售。一顿流程下来，少则一个月，并且费用还不低。

　　如果一个美妆品牌需要为消费者生产真正意义的私人定制，那便意味着每卖给一个消费者一款产品，都要先经一次上述流程，毕竟这每一款产品都是先检测了消费者基因再进行生产的，每一款产品都是新产品。那么，有几个品牌愿意花费这样的成本与精力呢？

　　再加上消费者的肌肤并不是一成不变的，随着季节的变动，肌肤也会发生相应的变化，这又意味着品牌需要对消费者的定制化配方重新备案。

　　既然真正意义上的私人定制难以实现，美妆品牌们便从表面上下功夫，至少让消费者看上去就能有定制化的感觉。例如，在护肤品领域最常见的定制化策略就是“成分搭配”，通过不同成分的选择搭配，从而调制出适合消费者肌肤的护肤品。

　　这种定制策略很多时候并不需要专业的检测，更不需要专门为消费者制造新的产品，只需要消费者根据自己的需求，去搭配现有的不同成分的成品就行了。因此，这种定制策略往往不需要高科技，也不需要上报备案，就能让消费者感受到定制化的护肤体验。

　　在现代社会中，护肤品日渐细分，护肤步骤越来越繁琐，卸妆水→洗面奶→柔肤水→精华→乳液→面霜→防晒霜......女孩们每天在脸上涂抹各种瓶瓶罐罐，给肌肤造成了极大的“压力“，据调查显示，女性平均每天会用12种护肤产品，168中成分会被涂抹在脸上。

　　肌肤自身有一个屏障，它的功能就是不让外界物质进入皮肤以免受刺激受伤害，也不让自身的物质如水分、营养物质等流失。皮肤它有自身的更替周期，正如我们自然有它的发展规律一样，不遵循这些发展规律就会适得其反，这种“叠罗汉”式的护肤方式会让肌肤无法“呼吸”。

　　“一瓶多效“，便成为护肤市场最重要的需求。国内不少护肤品牌，也早已布局了相应的护肤产品，例如欧诗漫的小橘灯精华，一瓶便完成早C晚A；自然堂男士咖啡因精华乳，水乳精华眼霜四合一等等。

　　无论是精准护肤，还是精简护肤，化妆品品牌要做好并不简单，在提升自身产品力的同时，准确洞察消费者的动态需求也是关键。

　　营销∣新品类∣直播∣私域流量∣彩妆∣大数据∣护肤∣实体店∣政策返回搜狐，查看更多