宝洁提价后：个别板块销量增长SK-II再被指销售额

　　美东时间10月19日，宝洁公布2024财年第一季度（2023年7月-9月）业绩。报告期内，宝洁净销售额219亿美元，同比增长6%，净利润为45.56亿美元，同比增长15%。有机销售额（不包括外汇以及收购和剥离的影响）增长了7%。稀释后每股净利润为 1.83 美元，比上年增长17%。

　　从业务板块上看，织物和家庭护理仍是宝洁最大业务板块，旗下拥有碧浪、汰渍等品牌，2024年Q1，该板块净销售额77.46亿美元，同比增长8%；其次是以帮宝适、护舒宝等为主的婴儿、女性和家庭护理板块，为51.86亿美元，同比增长5%。

　　宝洁第三大业务美容板块，也是颇受关注的板块，旗下拥有SK-II、Olay玉兰油、舒肤佳等明星产品。财报显示，报告期内，该板块净销售额40.97亿美元，同比增长3%。

　　但值得注意的是，虽然美容板块净销售额同比增长，但是其税前利润和净收入都同比下降了2%~4%不等，该板块也是宝洁五大业务板块中唯一出现同比下降的板块，同时，该板块净销售额增速最慢。

　　拥有佳洁士、欧乐B（电动牙刷）、伊维安、新章等品牌的健康护理板块净销售额增速最快，为30.74亿美元，同比增长11%。

　　宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官乔恩·穆勒（Jon Moeller）表示，宝洁在2024财报第一季度取得了强劲的业绩，并称宝洁仍然致力于综合战略，重点关注日常消费品的组合，也相信这仍然是实现平衡增长和价值创造的正确战略。

　　近年来，宝洁持续对旗下产品涨价。在2022财年第二财季财报会上，宝洁曾表示，旗下十大品类将陆续从2022年2月底起全部提价。彼时，宝洁财务总监Andre Schulten表示，消费者不但愿意承担更高的价格，而且出现消费升级趋向，这意味宝洁将会有更多机会专注于高端产品线，宝洁旗下产品依旧不断提价，平均涨价7%，出货量同比下降1%，净销售额同比增长6%。

　　在涨价方面，对比来看，2023财年，宝洁产品涨幅平均为9%，其中，织物和家庭护理板块涨幅最高，为11%。

　　而在2024财年Q1，理容板块（Grooming）涨价最高，为9%，该板块有吉列、博朗、维纳斯等品牌，主要为剃须刀、剃须膏等。值得注意的是，宝洁2023财年各大业务板块中，该板块是唯一净销售额同比下降的，但是，在2023财年，理容板块依旧提价9%。

　　宝洁提价续命之下，表现出卖更少的产品，但赚更多的钱，这种现象在宝洁此前财报中都有所印证，如2023财报中，宝洁全线产品提价之后，各大业务板块的销售量都有不同程度的下滑。

　　不过，2024Q1财报显示的是，另一种情况发生了。报告期内，企业旗下两大业务的出货量没有因提价而下降，一个是美容板块，另一个是健康护理板块。具体来看，美容板块提价7%，出货量同比没有发生变化，而健康护理板块提价6%，但是出货量同比增长了2%。

　　虽然美容板块出货量没有减少，但宝洁还是点名了SK-II，宝洁方面称，皮肤和个人护理品的有机销售额增长较低个位数，原因是较高的定价和基于创新的销量增长被SK-II销售额下降导致的不利组合部分抵消。

　　宝洁方面称，在健康护理板块，由于价格上涨和有利的产品组合，口腔护理有机销售额增长了高个位数；个人医疗保健有机销售额增长了两位数，是因为创新和消费者对呼吸产品的强劲需求之下带来的价格上涨和销量增长。

　　宝洁还在财报中提到了对2024财年的业绩展望。宝洁公司将2024财年总销售额增长指导范围调整为较上一年增长2%至 4%。目前预计外汇将对总销售增长产生大约一到两个百分点的阻力。公司维持有机销售增长4%至5%的预期。

　　值得注意的是，近日在广州举办的2023年《财富》世界500强峰会上，宝洁大中华区董事长、首席执行官许敏在会上表示，对中国消费市场有信心，并表示，快消很多品类都没有完全达到天花板，所以，子品类的渗透率和消费的升级还有很大的空间。她还称，宝洁将会做更多的消费者研究，去了解不同的子人群当中的需求，如何能够释放他们的潜力。