【前瞻解读】2023-2028年中国彩妆行业竞争及发展

　　中国彩妆产业正蓬勃发展。随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，彩妆已经成为中国市场的热门品类之一。中国彩妆市场规模不断扩大，涵盖了化妆品、口红、眼影、粉底等多个细分领域。国内外知名彩妆品牌纷纷进入中国市场，同时本土品牌也迅速崛起。政府对彩妆产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策和措施，促进创新研发和品牌建设。中国消费者对彩妆产品的需求不断增长，追求个性化和时尚的消费趋势推动了彩妆市场的快速发展。未来，随着科技的进步和消费者需求的不断升级，中国彩妆产业有望继续保持高速增长，成为全球彩妆市场的重要力量。

　　中国彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售渠道运营商。

　　中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。值得注意的是完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，两个公司分别成立于2016年和2014年，发展时间短，但市场占有率提升较快。前者从2017年市占率1.7%，发展至今市占率7.6%，后者2017年市占率为0.3%，发展至今市占率为6.8%。

　　从七家彩妆企业业绩情况来看，上海家化营收规模最大，2022年营收达71.06亿元，含彩妆在内的化妆品业务收入达19.75亿元;其次是青岛金王，2022年营业收入达29.51亿元，含彩妆在内的化妆品类业务收入达8.71亿元;然后是珀莱雅，营业收入达63.85亿元，美容及其他类业务收入约7.52亿元。

　　从毛利率来看，2022年彩妆行业上市企业盈利能力非常高，其中贝泰妮和丸美股份毛利率超70%;其次上海家化、珀莱雅、拉芳家化等毛利率也均超60%;青岛金王2022年毛利率极低。

　　随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。

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