国货很难的？9家国产化妆品上市公司账本曝光

　　没错，说的就是曾经被公认便宜性价比高，现在突然被挖出其实是减量扮划算的国产化妆品们。

　　总的来说，花西子这封信，除了强调自己是国货不是日货以外，基本回应了个寂寞。

　　打着国货名号的国产化妆品们，表面上看似便宜，其实有可能是用量少伪装出划算的假象，消费者不知不觉中，就被套路了。

　　答案是：成本基本占三成不到，毛利基本在七成以上，毛利率平均维持在70%以上。

　　可供对比的数据是，国际化妆品巨头雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等，毛利率也常年保持在70%至80%之间。

　　大家都知道，化妆品虽然卖挺贵的，但基本都是化工原料制成的，成本并不算高。

　　销售费用是企业在销售产品的过程中发生的费用，包括由企业负担的包装费、运输费、广告费、委托代销手续费、销售部门人员工资、职工福利费、差旅费、办公费等。

　　给头部主播的佣金、国货化妆品们花大价钱打的广告等营销和渠道费用，都在这里头。

　　对于国货化妆品们来说，花大价钱营销和投渠道是常有的事，这也导致了销售费用常年的居高不下。

　　看，9家国货化妆品上市公司，营业成本占营收比重基本在三成以内，但销售费用占营收的比重却基本在40%以上。

　　逸仙电商，也就是完美日记的母公司，占比甚至高达61.70%；韩束、一叶子和红色小象的母公司上美股份，占比也达到53.62%。

　　而可供对比的另外一个数据，国货们的研发费用，占营收比重却基本在2%-3%之间。

　　当然，对比之下，雅诗兰黛的研发费用常年维持在1.5%左右，欧莱雅、资生堂的研发费用则常年维持在3%以上。

　　等于你买一个100块钱的化妆品，不到三成是生产成本，不到3%是研发费用，超过四成甚至五成、六成，都是销售，尤其是营销环节产生的成本。

　　最高的巨子生物净利率超过40%，最低的逸仙电商（完美日记母公司）却还是亏损的。

　　营销最用力的逸仙电商，成为了9家中唯一亏损的国货化妆品公司，也是有点讽刺。