艾媒咨询 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类

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　　艾媒咨询 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

　　艾媒咨询 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

　　数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

　　数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。(《艾媒咨询 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　发展背景：全球个人洗护用品电商市场稳步发展，中国个人护理用品消费需求增加

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

　　市场规模：中国个人洗护用品市场规模稳健增长，预计2023年护发产品市场规模将增至620.9亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳发展，预计2023-2025年将保持该增速水平继续增长。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

　　个人洗护用品消费者对不同品类、不同功效的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业应察觉并针对不同年龄、性别的消费者群体进行品牌设计与宣传。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，预计2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2022年，亚洲个人洗护电商市场规模持续增长，其增长速度顺应全球个人洗护电商市场增长率回落趋势，出现逐步放缓现象。预计2023年亚洲个人洗护电商市场规模达715.6亿美元，增长率下降至4.9%。艾媒咨询分析师认为，中国电商市场是亚洲电商市场主体，亚洲个人洗护电商市场规模增长率的回落契合中国个人洗护电商市场进入平稳发展阶段的趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，欧洲个人洗护电商市场规模在2020年同比减少2.6%，2022年渐趋回升，市场规模达226.8亿美元。预计2023年欧洲个人洗护电商市场规模达272.2亿美元，增长率涨至20.0%。艾媒咨询分析师认为，2020年欧洲经济出现历史性衰退，影响个人洗护电商市场。2021年至2023年随着全球经济活动逐渐恢复，欧洲个人洗护电商市场也恢复增长趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美洲个人洗护电商市场规模增长率变化趋势与欧洲个人洗护电商市场规模增长率变化趋势相似，在2019-2020年间出现突降后大幅回温，此后有小幅波动。预计2023年美洲个人洗护电商市场规模将以5.0%的增长幅度轻微上涨。艾媒咨询分析师认为，美国与加拿大电商市场发展相对成熟，而自2020年拉美国家数字支付普及取得相对进展后，电商巨大的蓝海市场吸引众多投资者，该地区电商市场份额增长潜力被唤醒，促进美洲整体电商市场迅速增长并反映在个人洗护用品行业中。

　　数据显示，2022年美国健康、个人护理和美容用品电商市场规模达111.03亿美元，占美国电商市场总规模的10.7%，该占比仅次于计算机和消费电子产品（21.2%）、服装和配饰产品（19.7%）、家具和家居用品（12.5%）的占比，在所有品类的占比中排名第四。艾媒咨询分析师认为，美国居民的个人护理意识较强，线上购买个人洗护用品的需求程度较大。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

　　数据显示，2017-2020年，中国个人现金卫生支出占国内生产总值比重持续增长，2021年略微下降，占1.8%。艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出占国内生产总值比重的提高体现中国国民整体洗护卫生意识的增强。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年1-6月，在中国主要个人洗护电商平台中，淘宝月活跃用户数量最多，其次是拼多多、京东及天猫，四个平台月活跃用户数量总体稳步增加。艾媒咨询分析师认为，中国电商市场总体规模庞大，巨大的市场需求是全球个人洗护产品品牌投资的吸引力之一。

　　宝洁（英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司）创始于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。宝洁在2022年8月3日发布的2022年《财富》世界500强排行榜中，排名第154。

　　数据显示，2022年联合利华电子商务销售额增长23.0%。在数字商务方面，中国成为最大的市场，其52.0%销售额通过数字商务平台和视频分享应用程序实现，这一增长大多由多芬、力士等优质个人洗护品牌推动。未来，联合利华将继续致力于支持中小企业发展，其目标是到2025年帮助500万家中小企业扩大业务，目前企业已提供数字平台，使180万家小型零售商能够便捷购买联合利华产品。

　　2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　愈多中国消费者习惯使用考拉海购、亚马逊和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供便捷，全球企业竞逐中国市场，国内个人洗护企业将面临更高端和更具挑战性的市场需求。

　　从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖所有个人洗护品牌及囊括不同定位各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。

　　消费升级与更多元的消费需求背景下，功能性洗护概念备受消费者青睐，比如在牙膏产品方面的防蛀、美白概念。艾媒咨询分析师认为，功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销，个人洗护企业应了解各功效市场需求变化，及时研发新产品。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》，完整版报告共53页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

　　艾媒咨询 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

　　数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

　　2023-2025年中国预制菜行业：社会资源和社会资本涌入预制菜产业，行业业态逐渐呈现多元化发展态势

　　2023年中国品牌电商服务商行业：品牌电商加大线上布局，倒逼服务商逐步构建全链条服务能力

　　2023年中国露营经济市场：未来发展“营地+”模式，促进露营全产业链的发展

　　2023-2024年中国汽车后市场：线上汽车养护成常态，行车记录仪向功能多样性、智能化，以及价格竞争的方向发展

　　2023-2024年中国袋泡茶行业：新生代消费力量崛起，袋泡茶用户年轻化趋势成为必然