19家化妆品上市公司2020财报解析：线上完胜线下

　　近日，各大化妆品上市公司相继发布了2020年的成绩单，有的公司一年亏了40多亿元，比营收还多；有的虽然也亏了20多亿，但营收却增长了72.6%；也有的公司营收和净利润双双大增。

　　中国美妆网对19家上市的本土化妆品公司财报进行了整合和分析，发现疫情不仅对这些公司的经营情况造成了很大的影响，而且进一步拉大了线上渠道和线下渠道的差距。

　　在这19家上市企业中，有9家的营收出现了负增长，占比接近一半，其中下滑最严重是广州浪奇，营收减少了72.4%。而且在这些营收下滑的企业中，有8家是以线下渠道为主导，占比达到了89%。唯一的一家线上企业是壹网壹创，其营收下滑的主要原因是此前的大客户百雀羚收回了代运营权。

　　相比于线下渠道的惨淡，线上渠道则成了企业的主要增长动力。像逸仙电商、水羊股份、贝泰妮这样的线上美妆品牌公司，以及宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣等线上代运营公司都获得了高速的增长。其中完美日记母公司逸仙电商的营收增幅更是达到了72.6%，并在2020年完成了超50亿元的营收；而御泥坊母公司水羊股份的营收增长也超过了50%，年营收达到37.15亿元。

　　即便是在线下渠道比较强势的日化品牌企业中，线上渠道也在不断缩小差距。比如在2020年，拉芳家化在线%，而商超渠道则下降了32.9%；蓝月亮线上渠道的营收同样增长了13.4%，并首次超过线上渠道，营收占比达到了53.9%，而线%；另外朝云集团在线%的营收增长。

　　从屈臣氏在中国市场近5年的表现来看，2016-2019年虽然营收都有增长，但增长幅度并不大，而且其中有三年时间的同比店铺销售都是负增长，说明营收增长主要来源于店铺数量的增加。2019年同比店铺销售好不容易恢复到正增长，却在2020年遇到了疫情，不仅营收下滑了19%，同比店铺销售更是下降了21.8%。

　　零售店生意惨淡，代理商就更难了。在2018年营收达到顶峰后，青岛金王的化妆品板块业绩就呈现下滑，2019年营收下滑27%；2020年更是大幅下降36.5%，营收只剩下了16.5亿元。在此期间，青岛金王除了在2019年以14亿的价格出售了子公司杭州悠可，对2019年的营收造成了一定影响，其它并没有出售化妆品板块的子公司。

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