彩妆出现新趋势：高单价“纯美妆”

　　据投资界消息，纯妆品牌“REDCHAMBER朱瞻”近日完成数千万元融资，由信义资本领投，水漾跟投，老股东普曼创投持续追投。据天眼查了解，该品牌于2023年5月获得普曼创投天使轮投资，具体金额未透露。

　　REDCHAMBER的母公司成立于2023年，但品牌将于2023年正式亮相。REDCHAMBER官方微信的第一条推文表明，该品牌将主打天然、纯净的属性。

　　根据他的推文，REDCHAMBER根据我们《化妆品安全技术规范》（2015年版）和欧盟EC清单（2023年版），去除了滑石粉、酒精、香精和环五硅等2800种有风险和争议的成分。化妆品中的禁用物质，然后从允许添加的10,000多种化妆品成分中筛选出少于600种纯成分，以确保降低产品致敏和毛孔堵塞的风险。

　　正如REDCHAMBER在介绍中所说，由于可用原材料的限制，纯美化妆品的研发时间和成本比普通产品高出许多倍，研发过程无异于“在枷锁中跳舞””。

　　这导致产品价格相应上涨。REDCHAMBER的腮红眼影多功能霜一套售价119元，15毫升粉底液一套218元。每毫升的价格与雅诗兰黛粉底液相当。此外，REDCHAMBER还提供粉饼、散粉、高光、化妆刷、卸妆液等彩妆单品。

　　与一般美妆品牌选择口红、眼影等低接受门槛打开市场不同，REDCHAMBER的首款产品是“小药瓶粉底液”。该品牌曾表示，希望从为妆容奠定基础的产品入手，进而开辟其他妆效的可能性。第一个产品系列还包括散粉、粉饼、气垫等基础彩妆产品。

　　但或许出乎REDCHAMBER的意料，其投入巨资的基础彩妆系列并没有成为爆款，而是唇部、脸颊和眼影的多用途面霜让品牌过目不忘。如果你在小红书上搜索REDCHAMBER，你会发现很多用户分享了如何使用多用面霜给全脸上妆，简化化妆过程，达到更自然的妆效。

　　REDCHAMBER天猫七间店的月销量也显示，多用途膏的销量排名第一，购买量超过1万件，而排名第二的妆前啫哩膏的购买量也只有800多件。。

　　虽然纯粹美在我们还是一个新概念，但近两年逐渐受到高度关注。依依、兰兰、MOJA、YOKIA等本土美妆品牌均获得融资。

　　不过，与前两年美妆市场融资消息广泛传播的情况相比，在整体美妆市场回暖的背景下，REDCHAMBER再次融资并不容易。

　　CleanBeauty最早兴起于欧美市场。这一理念逐渐从使用安全无毒成分，发展到要求品牌在整个产业链的各个环节都做到动物友好、零残忍、生态友好、可持续发展。。

　　最初，一些在我们兴起的纯美品牌面临的困境是市场教育非常困难，因为市场缺乏对纯美概念的明确定义以及有争议的成分。但如今随着团体标准的出台，更加规范的纯美品牌才能迎来春天。

　　2023年5月10日，由MCL品牌发起的《化妆品 纯净美妆通则》获得广东省民政厅认证，广东省化妆品学会在地方团体标准信息平台发布。

　　《化妆品 纯净美妆通则》是PureBeauty的首个官方定义：PureBeauty是生命周期公开、时尚、可追溯、对人类健康安全负责、环保、善待动物、承担社会责任和人道主义的化妆品。这也是我们第一个为纯粹之美制定的标准文件。

　　但对于纯美品牌来说，标准化的行业标准只是第一步。更困难的是如何让消费者接受“纯净”的概念以及随之而来的高昂价格。返回搜狐，查看更多