LVMH成巴黎奥运会高级官方赞助商、携程推出女性

　　LVMH宣布将成为2024年巴黎奥运会高级官方赞助商，预计投入约1.66亿美元

　　Shiseido资生堂中国 × Wavemaker蔚迈中国联合发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》

　　LVMH宣布将成为2024年巴黎奥运会高级官方赞助商，预计投入约1.66亿美元

　　7月25日，全球最大的跨国奢侈品集团LVMH宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。此次与巴黎奥运会的合作，无疑是LVMH近年来最大的一次体育营销动作，据报道，预计将花费其年度营销领域总预算的15%。此前，以LVMH为代表的奢侈品牌一直以来选择主要关注高尔夫、网球、马术、赛车和帆船等精英运动，随着近年来全球健康潮流以及运动员在潮流界的影响力提升，奢侈品近年来越来越关注传统体育，传统体育赛事领域的营销或将随之更进一步。‍

　　7月26日，大众汽车官方发布声明：大众汽车品牌与小鹏汽车达成技术合作框架协议，奥迪汽车与上汽集团签署备忘录并深化现有合作，两项合作内容都提到将“联合开发专属中国市场的电动智能网联汽车”。据称，大众汽车与小鹏汽车将计划在合作初期阶段，两款共同开发的专属于中国市场的新车将补充基于 MEB 平台的产品组合，并计划于 2026 年走向市场。同时，大众汽车集团将向小鹏汽车增资约 7 亿美元，大众汽车集团将获得一个小鹏汽车董事会观察员席位。与本土品牌的合作是大众“在中国，为中国”战略的重要基石。汽车品牌正在加速拓展本土电动汽车产品组合，为下一步的创新变革做好准备。

　　7月25日，安踏品牌携手中国奥委会在西安秦岭宣布大型环保活动“山河计划”正式启动，这一计划意在倡导大众从自身做起妥善处理户外运动过程中产生的垃圾，保护自然环境。安踏将在全国范围内按照”东、西、南、北、中”五大区域开展环保徒步活动，并将与深圳市一个地球自然基金会等知名公益组织、户外运动团体开展深入合作，深入落实山河计划。时至2023年，安踏集团已经连续8年发布ESG报告，向公众展示其在经济、环境、社会及公司治理等方面积极践行上市公司社会责任的丰硕成果，这一计划有望推动其“创新为企业生存之本”理念再度迈出坚实步伐。

　　7月25日，2023TCL与中国女篮官方合作伙伴签约仪式在北京举行。中国篮球协会主席姚明，TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪，中国女篮队长杨力维等出席签约仪式，共同见证双方合作的新篇章。TCL一直热切关注中国篮球事业的发展，与中国女篮合作，对于TCL而言具有里程碑意义。TCL和中国女篮虽然分别活跃在国际商业和体育舞台，但都具有勇往直前、团结协作、顽强拼搏的精神品质；也同样在各自发展的历程中不畏艰难、不断寻求突破，TCL“敢为不凡”的品牌理念与女篮精神高度契合，奠定了双方合作的坚实基础。

　　7月26日，旗下拥有爱他美、脉动和依云等品牌的法国食品公司达能亮出了上半年业绩，公司第二季度销售收入72亿欧元，同比增长6.4%。这也是中国市场重新开放、俄罗斯业务被临时接管后，达能交出的首份半年报，值得注意的是，中国所在大区上半年销售实现12.4%的同比增长，增幅位居各大区之首。在随后进行的业绩沟通会议上，达能CEO透露，脉动业务明显看到了好转的迹象。和以往同类会议主要聚焦奶粉不同，这次脉动成为高层谈论的“主角”。脉动此后的工作重点是继续深耕渠道，把产品分销到更多的城市，触达到更多的人群。

　　7月25日，咖啡品牌MANNER与新奢智能纯电汽车品牌smart正式官宣合作，跨界呈现“我的夏日密友1+1”特别企划，联袂推出限定饮品“smart拿铁”，将于7月27日-8月6日在MANNER全国门店限时上新，并共同打造smart×MANNER“密友主题店”，携手密友一起探索更smart的潮趣都市生活新风尚。伴随大量资本机构的争相涌入，咖啡赛道竞争越发激烈，综合来说MANNER在传统平台方面更占优势，抓住身处不同行业相同的品牌理念，MANNER咖啡试图以跨界合作、携手用户的方式，深入都市文化，持续深化品牌印记，发力扩展线下渠道销售。

　　近日，基于“传递快乐基因”这一共同理念，INTO YOU联动可口可乐，推出快乐系列彩妆联名产品。别致的礼盒包装、创意的交互设计、独特的产品妆感......产品一经上线，便受到了消费者的欢迎，成为INTO YOU跨界联名的又一次成功尝试。消费者不仅可以体验联名产品的妆感与色彩，还可以和朋友在自拍区进行自拍，记录下友情的快乐瞬间。作为一个年轻的品牌，INTO YOU也一直致力于Z世代建立更多链接，通过跨界碰撞出带来彩妆的新奇体验，为年轻消费者提供更多情绪价值。

　　7月27日，官方视频号HBN颜究所发布“百位美妆博主28天抗老功效实测挑战”视频，以一种极富趣味性的形式，利用美妆博主的专业知识和信任度，向消费者传递产品HBN双A醇晚霜2.0的科学原理、使用技巧和效果对比，提升产品的认知度和转化率。作为一个坚持科研、做真功效的长期主义国货品牌，HBN以“看得见的真功效”为品牌理念，通过自主创新和科技合作，解决了A醇的稳定性和刺激性问题，在国内A醇抗老市场上拥有领先的地位。

　　日前，东方草本护肤品牌东边野兽与植物创意工作室超级植物联名，以“松”为灵感，推出青松相愈礼盒，旨在将远方的愉悦与灵感带给消费者，礼盒包括东边野兽绿松灵高原护手霜、超级植物·荣器香薰晶石以及东边野兽绿松灵香氛液三款单品，产品定价429元，目前已在东边野兽和超级植物官方小程序和天猫商城上线月中旬将入驻超级植物阿那亚线下门店。东北野兽成立于2020年，是一个以东方草药植物为原料的美妆护肤类品牌，秉持着美学再创造和现代化表达，探索如何融合东西方文化、什么是更好的生活方式。

　　日前，顾家家居发布系列官方动作为第十季“816全民顾家日”营销大促的开启预热。7月22日-8月20日是顾家全年最重磅的S级营销活动，今年较22年所推产品更具性价比，整家套餐产品更为成熟，看好取得优秀成绩、铺垫Q3业绩释放。此前，顾家家居2023年内贸系统营销年会在武汉召开，确立“一体两翼、双核发展”新战略，该会议明确了大家居战略高度和具体落实路径，有助理顺组织架构和战略落地，推动公司在行业变局中稳步兑现业绩。

　　近日，携程新增预订卧铺火车票“全网拼团·女性房间”功能，引发全网关注。据了解，携程卧铺女性拼团产品目前在K、T、Z开头的列车班次中可以使用，拼团选项在选择下单人后会自动跳出，根据用户性别提供女性/男性车厢拼团。为了能够上线这项服务，携程火车票除了在前后端产品上进行了开发，也更多利用了合作方专人服务的优势，由于人工服务产生成本，也因此对用户收取少量服务费。携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，女性用户在需求侧上表现出强劲的购买力，旅行体验也日益成为“她旅途”中的热门关键词，携程推出新功能能够精准定位用户需求，同时也面临管理方面的挑战。

　　Shiseido资生堂中国 × Wavemaker蔚迈中国联合发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》

　　近日，Shiseido资生堂中国与媒介传播机构Wavemaker蔚迈中国联合发布《关于50+女性的9个关键词和美的倡议》，从“时间”、“衰老”与“自我”三个维度，将50+女性更加真实、鲜活、恣意的模样展现出来，帮助她们探索打破框架后的自我，试图共建一个友好的社群文化并推动全社会的价值认同。中国的老龄化进程充满了变革与想象力，此前Wavemaker蔚迈发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告中指出，中国的老龄化群体已成为当下的增长变量，更会是未来的增长常量。其中，中老年美容护肤需求的崛起是不可忽视的趋势，女性在政治、经济和文化中的角色正在重构，处在人生新阶段的50+女性们也需要品牌的重新“对焦”。

　　NEIWAI内外全新副线品牌内外橙线日，专注于内衣、家居服、便服等贴身衣物的生活方式品牌NEIWAI内外，发布全新副线品牌NEIWAI Orange内外橙线。作为NEIWAI内外的活力副线，NEIWAI Orange专注于基础贴身衣物，以NEIWAI内外标志性的舒适面料及精细工艺为基底，在人们习以为常的穿衣理念中找寻崭新的不息的活力——简单，准确，鲜明。区别于主线NEIWAI内外鲜明的女性气质，NEIWAI Orange气质中性，品类与产品结构相对精简，定位人人都需要都能穿的基本款。在满足舒适性、功能性之外，NEIWAI Orange带着与生俱来的好奇心浸入生活，鼓励人们听从直觉，去探索更多潜藏于日常中的趣味，有简洁的秩序之美，也有打破与创造的活力。

　　近日，荔枝助农项目首次与百威中国旗下鸡尾酒品牌“浮起”携手，推出了荔枝鸭屎香风味新品，果汁选用本地荔枝延续在原材料层面助力，也成就了新一轮的助农探索。随着百威中国业务的发展，跨啤酒品类已经成为了其业务增长中的新支柱。百威中国基于Z世代（一般指95后群体）热衷新式中国茶饮的洞察，将酒与茶、果汁进行了巧妙的融合，在2022年推出鸡尾酒新品牌——浮起。该产品通过不同元素组合增加消费者的新奇感，因此自带网络流量密码、受到年轻人特别是Z世代的喜爱，“浮起”新品也顺理成章地被纳入百威中国倡导的助农价值链。

　　强生第二季度财报医疗科技业务强劲、巴黎欧莱雅官宣Kendall、绝味鸭脖联名《甄嬛传》